第18个双十一：天猫加码AI与会员，京东强化服务，抖音试水豆包购物入口

走到第18年的双十一，天猫取消跨店满减并加码88VIP会员与AI，京东取消定金预售、主打现货直降并首次把服务列为重点，抖音延续一件直降并上线“双11问豆包”购物入口。平台补贴仍在，但更倾向会员、商品和具体场景，而非统一满减门槛。品牌则开始核算渠道成本与利润，部分主动收缩亏损业务。